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婴童经济升温外贸企业盯上国内儿童鞋服市场

发布时间:2019-11-10 22:04:14

  婴童经济升温,外贸企业盯上国内儿童鞋服市场

  中国鞋10月20日讯,资料显示,到2010年我国新生儿出生数进入第四次高峰期,儿童消费市场巨大,不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场,连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。 万亿元的婴童市场 中国孕婴童研究中心的研究数据显示,目前中国0到16岁儿童有3.8亿,而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势,其增长率一直保持在惊人的水平上,市场还远远没有进入饱和期,也就是说相对于成人服装市场,童装的需求将更大,伴随而来的投资市场也将更加火热。 一站发布的《中国童装市场2009-2012年前景预测报告》指出,到2010年中国新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示,自2000年之后,中国婴童产业增长率高达30%,已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国,到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中,童装将占据重要份额。 企业争相掘金 近几年,在国内服装市场,男装、女装、休闲装、运动装等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味,而伴随着金融风暴的演变,无论是本土品牌还是国际品牌,表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场,虽然也存在竞争,却相对显得“这边风景独好”。现实的情况是,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌,品牌集中度尚不高。正是如此,越来越多后来者都看到了机会,尤其是那些本就与鞋服和时尚相关联的企业。 10月10日晚,一场绚丽的童装秀在福建欧美龙集团公司总部上演,吹响了其旗下品牌图图正式进军国内童装市场的号角。该集团董事长陈忠实表示,企业将完善产品品类结构,加快终端建设,争取在2011年实现全面领先。 国内知名品牌童装派克兰帝,与李宁正式签约,共同推出李宁童装品牌LiNing kids。事实上,七匹狼、安踏、361°等众多知名成人鞋服品牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色。 电子商务的逐步成熟,也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前最火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意,价格与时尚依然是他们攻城略地的法宝。 此外,遍览中国童装热淘金众生相,也闪现着国际品牌的身影,如Baby Dior、D G baby、ARMANI Junior等。最火爆的还属阿迪达斯和耐克两大世界运动品牌,凭借着巨大的品牌影响力和出色的市场营销策略,后者启动仅两三年的童装童鞋项目已迅速占据了市场制高点。 渠道建设各异 耐克童装系列在总部设计开发,生产由总部协调监督,销售则与包括好孩子在内的若干家国内经销商合作,在北京上海等地设有直营店。其销售渠道为好孩子集团单独建设。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似,其设计和生产都由总部执行,而销售则采用经销商主导模式。 在销售渠道上,李宁和安踏都本着“大人和小孩分开”的原则。李宁童装店主要在北京、上海、深圳等地占领多家商场,吸引众多二线城市的加盟商。而“安踏KIDS”将另辟销售渠道,不在目前的安踏专卖店销售。凡客诚品、拍鞋、麦考林等B2C企业,以及在淘宝上淘金的C2C企业,借助络购物这一新兴消费风潮,将低价和快时尚的策略复制到童装行业上。 随着图图童装流行的发布,图图儿童用品生活馆的打造正式宣告完成。陈忠实认为,审视现代消费发展,一站式消费将不可避免地成为消费的主流趋势,产品过于单一,不仅不利于吸引消费者,同时也将使品牌失去在市场上与其他品牌抗衡的竞争力,竞争越激烈,实现鞋服一体化就可以让品牌优势越显着。 “低碳”受推崇 随着整个社会健康和环保意识的不断加强,一股低碳消费趋势正悄然兴起。这股趋势也反映到童装领域上。 业内人士柯加兴介绍,目前,低碳、环保已经成为社会的主流思想,在此形势下,以提倡绿色环保为出发点,在消费者中树立环保童装的概念,可以赢得更多的市场。 了解到,福建宝德集团旗下的玛米玛卡(MOMOCO)从采购面料等开始注重低碳的环保型材质。 另外,为抢占国内市场这块“大蛋糕”,石狮童装企业集中精力朝“低碳”进军,在童装的设计环保方面有了大幅改进,不少企业以纯天然纤维和保健型面料为童装材料,推出了很多新品,受到市场欢迎。如杰米熊此前在北京举行的中国国际服饰博览会上掀起童装“低碳风”。在展会上,该品牌创造性地通过魔术游戏将儿童益智、动漫和时尚领域中最具创意的部分成功地融合,并采用健康、环保的优质创新面料。

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