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鲍杰军:关于评奖公正与作秀

发布时间:2019-12-04 16:56:23

本网讯 岁末将近,又到一年一度的总结评点之时。许多媒体、协会等机构一如既往不遗余力地组织起不同形式、不同范围、不同层次、不同规模的各类评奖活动。较之其他行业,陶业媒体及协会数量本来就比较庞大,加之一些行业外机构也不甘寂寞的参与,各类奖项更是名目繁多,以至于无论陶企、上游供应商还是下游流通商都难免有些眼花缭乱、应接不暇。这种现象一方面体现了企业对荣誉的追求,毕竟企业的荣誉对内可以提振信心、对外更可提高知名度;另一方面,评奖泛滥的现象也让人反思,这些奖项的含金量到底有多少?其组织者和参评者的出发点和评选规则也不断被人质疑。

评奖作为一种集体行为,其本质应是民意的集中体现,并据以彰显获奖者的荣耀。曾几何时,严格与公正意义上的行业评奖,尚可称得上深孚众望。时至今日,以评奖名义举办的各类活动,从少到多,花样年年翻新,而对于同行业同类型的奖项而言,评选对象虽然大同小异,但由于主办方及评委的不同却带来了迥然不同的结果,往往不能让大众信服,甚至产生啼笑皆非的不良后果。

在陶瓷行业,每年颁给陶瓷企业及相关上下游企业的奖项大大小小至少也有几十上百个,很多机构、协会以及媒体都有自己评选的奖项。不少立意高远的评奖在新品牌的招商推荐、成熟品牌的品牌成长及行业的健康发展等方面都发挥了积极正面的促进作用。譬如《陶城报》和中国陶瓷工业协会合作、已经持续举办了六年的 新锐榜 ,每次都能推陈出新,其奖项设置、评奖过程以及明星主持,都已在行业内形成了一定的知名度和良好的口碑;中国建筑卫生陶瓷协会推出的 世纪金陶奖 ,起点也相当高,但操作手法和奖项知名度还需要进一步提升和积累。值得一提的是,《陶瓷信息》举办的城乡优秀建陶品牌评选,立意也相当新颖,虽然评选出的品牌相当的不知名也不全面,但主办方恰恰希望通过此类活动,对那些不知名的中低端弱势品牌群体起到积极的宣传和推广作用。

然而,令人遗憾的是,由于陶瓷行业公众关注度不高,各类评奖背后的动机不一,尤其是在越来越巨大的商业利益的驱动下,评奖的要经济效益,参评的也需要荣誉证明,由此导致形式雷同、鱼龙混杂的评奖日渐风行,各类评奖专业户、利益集团化和潜规则盛行,完全背离了评奖本身应有的主旨。每个企业的领导都会经常接到自称某某协会甚至某某部委的电话,挂着一些活动的名头以变相收费的方式颁给企业某种奖项。可以想象,如此评奖的影响力与公信力肯定是有限的,评出的奖项无疑也由于标准不一、范围不广而对企业并无太多实质性的推进作用,反而会起到混淆视听、误导消费者的负面效果。此外,行业每年诞生的众多新品牌、中低端品牌及专注于某一细分市场的强差异化品牌,由于得不到体系已相对成熟的行业知名评奖的关注,但又迫切需要充实企业荣誉以推动企业进一步招商引资,于是也就与行业某些机构一拍即合,一方投其所好、一方投桃报李,可谓各取所需,实现的也算是 双赢 的格局。

显而易见,随着陶瓷行业的评奖越来越多,其负面效应也逐渐显露,不仅各类评奖的影响力被不断稀释,其公信力更是在驳杂的动机中严重缺失。评奖以公正的名义作秀,这固然与行业快速发展时期,业内难免出现的急功近利现象不无关联,但核心症结还是在于行业的不规范性,产业运作各环节都缺乏有效、公正、透明的监管。那么,究竟应如何看待和维护行业评奖的公正性呢?笔者以为,也许把评奖区分为权威性评奖和商业性或娱乐性 评奖秀 是一条可行的途径。#p#分页标题#e#

权威性评奖应该始终秉持公平、公正、公开的态度,充满着荣誉和责任的神圣感,组织严谨、审查严格、考评严肃。评奖者力求公道,获奖者实至名归,后来者以为高标,心向往之。如陶瓷行业协会的评奖就应坚持公正、透明、全面,消减不必要的商业运作的因素,对行业的技术创新、设计创意、环保坚持、人文关怀进行激励和鞭策。可以说,这样的评奖才会让公众真正的信服,才能对推进行业健康发展起到重要作用。

而商业性或娱乐性的评奖秀,应该在 秀 上做足功夫。作秀就不能打着公正的旗号,不能混淆视听,而应该按作秀的规则或方式去做,更可以将秀做得有声有色,既宣传自身,又对行业相关品牌或产品有正面的适度的宣传,向社会传达行业欣欣向荣的正面形象。这方面一个可借鉴的案例是中国的电影产业,尽管一年的产值只有约60个亿,电影总数也不过几百部,但不论是大制作,还是小投资,其票房的上升,除了依托吸引人的剧情、精美的制作,也离不开影评的渲染、发布会的造势,更需要藉由评奖来造就一批又一批、一代又一代的明星导演和演员,以吸引大众的眼球、提升电影的票房。另外,最典型的 作秀 评奖莫过于超级女声、快乐男声,主办方并不求评选出最优秀的歌者,而是在娱乐性上做足了功夫,评选过程中参赛选手、评委甚至粉丝们层出不穷的花边新闻才是重点。可见,评奖秀有评奖秀的方式,操作得好一样能够得到广泛的关注和相应的认可。

因此,权威的评奖及商业性娱乐性 评奖秀 需要泾渭分明,以满足不同领域、不同层面的群体的不同需求。对于企业而言,不论奖项拿到手软,还是与奖项失之交臂,都不必太在意,毕竟紧抓自主创新、力行精益生产这些举措,才能真正促进企业的进步及行业的良性发展,而不是将评奖与过度营销视为企业经营及品牌推广的捷径。倘能如此,各类评奖自然也就泾渭分明了。

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