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看台湾阅读媒体高调低调还是走调

发布时间:2019-12-05 09:23:17

看台湾阅读媒体:高调,低调还是走调?

2007年被台湾的出版界视为是“冰河期”开始的一年,金石堂凌域的债务纠纷,将各家出版社和通路间的拉锯战搬上版面,接着诚品书店也宣布要开始新的销结方式,更添变量。这波通路与出版的风暴之外,杂志出版也是状况连连。自从2007年5月《钱柜》杂志宣布停刊之后,至今各类杂志休刊的讯息从未间断。   在这一波波出版业界的凄风苦雨中,诚品书店的动向,更是成为众所注目的焦点。似乎是呼应了大环境的不景气,继《诚品报告》室宣布解散之后,2008年4月3日,诚品书店又发布了《诚品好读》即将休刊的消息。这本被视为是诚品书店引领时尚和风潮的阅读杂志,经过艰苦经营的八个年头之后,终也走上“休刊”一途。虽不知三个月后会有何种型态的新杂志媒体出现,“休刊”确实瞬间引起两岸三地读者、出版社以及文坛一阵唏嘘和感叹。各方对此事件看法不一,却也让大家得以重新检视或是重新思考,台湾的阅读媒体作为一介传播工具的效能和其影响。

从阅读到好读,书店经营风格的转变

诚品书店的自营杂志品牌,在《诚品好读》之前曾有过十分着名的《诚品阅读》时代。《诚品阅读》1992年创刊,历时4年,共出版了25期,1996年2月宣布停刊,停刊时还曾经盛大举办“当蝙蝠飞完时:诚品阅读停刊”活动。

上世纪90年代初期的《诚品阅读》整体的调性比较偏向诚品书店创始时期的理念,以引进欧美当代最新思潮为主,被视为是中介欧洲文化的重要刊物。《诚品阅读》购买了不少欧洲当代插画、照片或者评论文章刊登,但整体内容仍是文字叙述居多,编排简洁。历届主编中曾延揽着名作家萧曼和女书文化的发行人郑至慧,以人文和前卫议题为主要取向,成为许多布尔乔亚阶级与亲欧文化人士的爱读志。但碍于印制高规格、成本和销售通路等限制,最后诚品书店在经营销售不彰的考虑下停刊。隔了4个年头,才又出现了《诚品好读》。

2000年,《诚品好读》以大开本印刷形式惊艳众人,重新成为诚品推广阅读或艺文活动的代表媒体。此时也正是诚品书店大量展店的时期,《诚品好读》曾是非常吸引人的“会员福利”之一,每期两万多本的杂志经常被索阅一空。

虽说杂志性格由主编型塑,但从《诚品阅读》到《诚品好读》的出现与转型,相当大幅度地展现出诚品书店自身经营方式的风格转变。《诚品好读》虽在读者间素有“不太好读”的戏称,但早期的《诚品阅读》每期主题其实更是抽象,不时出现如“我”此种哲学概念的特辑。而《诚品好读》在专题企划上,早期颇受《诚品阅读》和《破》周报影响(主编蒋慧仙为《破》周报出身),但转型后风格逐渐转变为时尚潮流志,除了书籍单元之外,每期以当下流行议题为主,希望以此吸引年轻人的目光,举凡设计、影像、休闲、流行话题等都可以成为封面专题。某种程度上似乎也反映出诚品书店在多角化经营的理念,和希望成为台湾年轻世代潮流先驱的冀望。全彩版面的设计也比《诚品阅读》更花哨,颇具众声喧哗的效果,许多港日文化人士非常喜爱收藏《诚品好读》视其为另类的“台湾特产”。以此脉落观之,接下来休刊后的转型,势必也会与诚品书店未来经营的风格息息相关。

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